A marca chinesa 361° amplia sua operação no Brasil e tenta conquistar espaço entre as principais empresas de produtos esportivos. A estratégia combina tênis de corrida e basquete, presença em redes de varejo, comércio eletrônico, patrocínios e expansão internacional.
Fundada em 2003, em Xiamen, a empresa mantém mais de 8 mil lojas dentro e fora da China, distribuídas em mais de 60 países. Listada na Bolsa de Hong Kong desde 2009, a 361° fechou 2025 com receita de 11,15 bilhões de yuan, aproximadamente US$ 1,5 bilhão pela cotação média do período. O faturamento cresceu 10,6% em um ano. No exterior, as vendas de varejo avançaram mais de 80%, enquanto o comércio eletrônico internacional cresceu mais de 140%.
Tecnologia e posicionamento
A companhia busca competir com Nike e Adidas usando escala industrial, velocidade de desenvolvimento e tecnologia. Também disputa espaço em categorias nas quais Asics, Puma e New Balance têm presença relevante.
Em 2025, os calçados responderam por mais da metade da receita da 361°, que também comercializa roupas, acessórios e produtos infantis. Alguns modelos usam a tecnologia CQT (Carbon Qu!ktical Tech), baseada em ETPU (Poliuretano Termoplástico Expandido) com carbono reciclado. A empresa afirma que o material oferece resiliência, propulsão e estabilidade.
No Brasil, os tênis de corrida mais sofisticados chegam a R$ 1.199. Os modelos voltados ao basquete custam entre R$ 499 e R$ 1.199. A operação também inclui linhas de trilha e lifestyle, com preços entre R$ 349 e R$ 849.
Retorno ao mercado brasileiro
A 361° chegou ao Brasil em 2014 e aproveitou a visibilidade dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Em 2016, esteve entre as marcas que apoiaram a Rio 2016 e forneceu uniformes para funcionários e voluntários. A operação foi interrompida no fim de 2019, durante uma reorganização internacional.
A empresa voltou ao país em 2024, inicialmente pelo comércio eletrônico e pelos marketplaces. Depois, avançou no varejo físico. Atualmente, os produtos são vendidos por canais como Centauro e Netshoes, além do site próprio. A companhia montou uma equipe comercial e busca representantes em diferentes estados.
O basquete é uma das principais categorias da marca fora da China e uma porta de entrada para consumidores mais jovens. Em 2023, a empresa assinou contrato com Nikola Jokić, jogador do Denver Nuggets e três vezes eleito o jogador mais valioso da NBA. O sérvio ganhou uma linha própria de calçados, incluindo a série Joker.
A produção continua baseada em uma cadeia internacional. A 361° diversificou parte da fabricação para Vietnã e Indonésia e avalia parceiros para uma eventual produção no Brasil. A marca também mantém relações com eventos esportivos internacionais; a World Aquatics a lista como fornecedora global.
