Zendaya consolidou uma trajetória na moda ao transformar aparições em tapetes vermelhos e eventos de cinema em extensões de seus personagens. A atriz, estrela de A Odisseia e de outros sucessos, passou de recusas de grifes de luxo a campanhas de grandes marcas.
A aproximação com a moda começou quando ela tinha 14 anos e ainda era uma estrela juvenil da Disney. Ao lado do stylist Law Roach, seu parceiro e “arquiteto visual”, Zendaya buscou construir uma imagem associada ao setor. Durante anos, porém, Roach recebeu negativas ao pedir roupas de luxo para a atriz. Mesmo já conhecida, ela era considerada “too green”, ou muito novata e crua.
A dupla reagiu explorando peças vintage e marcas alternativas. O resultado foi uma imagem marcada pela autenticidade. Em 2017, Zendaya apareceu na capa da Vogue americana. Dois anos depois, a série Euphoria, da HBO, consolidou sua transição para uma fase adulta e ampliou sua presença no universo do estilo.
Personagens e referências visuais
A estratégia passou a unir os papéis interpretados pela atriz às escolhas de moda. Na première de Duna 2, em 2024, ela usou um traje metálico inspirado em um robô, criado pelo francês Thierry Mugler nos anos 1990. Na divulgação de Rivais, filme de Luca Guadagnino em que interpreta uma tenista envolvida em um triângulo amoroso, os figurinos associados ao esporte ajudaram a popularizar o tenniscore.
Na campanha de A Odisseia, Zendaya apareceu com cabelos compridos e looks brancos. Entre as escolhas estavam um corpete de silicone e uma saia de pedraria da Schiaparelli. Em outro momento, diante da Torre Eiffel, participou de um ensaio para a Givenchy usando um vestido criado em 1997 por Alexander McQueen (1969-2010).
A mudança também aparece na relação comercial com as grifes. Zendaya mantém desde 2023 um contrato com a Louis Vuitton e foi escolhida para a campanha que marcou os 130 anos do logotipo da marca. Law Roach continuou ao lado da atriz, inclusive em aparições com figurinos combinados. Embora diga não guardar ressentimentos, ele afirma que algumas grifes que rejeitaram Zendaya continuam vetadas por ela.
