MIAMI — O Nubank acelera os investimentos em marketing para ganhar reconhecimento nos Estados Unidos, seu novo mercado de expansão internacional. A estratégia combina o patrocínio ao Inter Miami, a parceria com a Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1 e um programa voltado a influenciadores.
Em março, o banco se tornou principal parceiro do Inter Miami e passou a dar o nome de Nu Stadium ao estádio do clube de Lionel Messi. A empresa apresentou o acordo como parte de seu avanço nos Estados Unidos. Messi, capitão da equipe, alcançou 100 gols pelo clube na semana passada, justamente no Nu Stadium.
Desde o início deste ano, o Nu também é parceiro oficial da Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1. A categoria reúne, segundo a companhia, 827 milhões de fãs no mundo. Ao divulgar o acordo, o Nubank citou os Estados Unidos entre os mercados em que busca ampliar o reconhecimento da marca.
A ofensiva inclui ainda creators. Kim Farrell, diretora global de marketing do Nu e ex-executiva do TikTok, anunciou a busca por influenciadores para um programa em Miami, com experiências ligadas à marca e oportunidades remuneradas. O processo procurou perfis de finanças, negócios, viagens, carreira, família e empreendedorismo. A iniciativa gerou conteúdos durante o lançamento americano.
Em 2025, o banco trabalhou globalmente com 149 criadores de conteúdo. Eles produziram 399 posts em canais próprios e outros 715 para os perfis da companhia. Dados apresentados pelo Nubank à SEC indicam que esse material alcançou mais de 116 milhões de impressões e 2,9 milhões de interações, com taxa de engajamento de 2,5%.
O movimento contrasta com a estratégia que o Nubank associa ao próprio modelo de crescimento: conquistar clientes sem depender excessivamente da compra direta. A empresa afirma que uma parcela significativa da base chegou de forma orgânica, por boca a boca ou indicações não remuneradas.
O Nubank soma cerca de 140 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia. Nos Estados Unidos, a aposta inicial é investir para apresentar a marca a milhões de pessoas antes que elas decidam abrir uma conta.
