A Microsoft volta a enfrentar rumores sobre o futuro do Xbox. Uma possibilidade em discussão é separar a divisão ou reorganizá-la como uma subsidiária integral. Também existe a hipótese de transformar a área de games em uma joint venture, movimento que facilitaria uma eventual venda.
O rumor surge após mais de uma década de instabilidade na marca. Em junho, a informação sobre uma possível separação ganhou repercussão enquanto a divisão passava por mudanças na estrutura, nos estúdios e na estratégia de hardware.
Prejuízo no início da marca
O Xbox foi lançado em novembro de 2001 para disputar espaço com a Sony no mercado de consoles. Nos quatro primeiros anos, porém, a Microsoft perdeu de US$ 5 bilhões a US$ 7 bilhões com o negócio, segundo Robbie Bach, que comandou a divisão entre 2001 e 2010.
Bach também afirmou que, até um mês antes da estreia do primeiro console, não tinha certeza de que o aparelho chegaria às lojas. A Microsoft manteve o projeto por uma decisão estratégica. O Xbox 360 ajudou a recuperar a marca, mas enfrentou uma crise própria.
Falhas e perda de espaço
Lançado na América do Norte em novembro de 2005, o Xbox 360 apresentou as chamadas três luzes vermelhas. O defeito estava relacionado ao material de solda e a componentes internos, que sofriam com ciclos de aquecimento e resfriamento.
Quase dois anos depois, a Microsoft anunciou um investimento superior a US$ 1 bilhão para corrigir o problema e fazer o recall dos consoles afetados. Peter Moore relatou que alguns clientes levaram o aparelho até quatro vezes à assistência.
A apresentação do Xbox One também marcou uma crise. O foco em TV e na exigência de conexão permanente desagradou jogadores, enquanto a divisão enfrentou falta de jogos exclusivos no início da geração. A situação coincidiu com a aposentadoria de Steve Ballmer e com rumores sobre o encerramento da área de games.
Satya Nadella assumiu a Microsoft e manteve o apoio ao Xbox. Anos depois, Phil Spencer afirmou que aquela era uma geração que a empresa não poderia ter perdido.
Cortes e dúvidas sobre o hardware
Na era do Xbox Series, a expansão dos serviços e a aquisição de estúdios levaram a uma estrutura maior, seguida por demissões e fechamentos. No ano passado, a Microsoft anunciou 9 mil demissões, incluindo cortes na divisão de games. The Initiative foi fechado, e projetos como Perfect Dark e Everwild foram cancelados.
A estratégia de levar franquias do Xbox para outras plataformas alimentou rumores sobre o abandono do mercado de hardware. A escassez do Xbox Series em diferentes lugares, inclusive no Brasil, reforçou a especulação. Em outubro de 2025, a empresa negou que deixaria de fabricar consoles e informou que trabalhava em futuros hardwares.
Agora, a divisão se separou de três estúdios, tenta vender outros dois e reformula a hierarquia de suas produções. Halo passou ao comando da Activision, enquanto Playground Games e Turn 10 Studios se fundiram. O próximo projeto, chamado Project Helix, foi descrito por Asha Sharma como uma família de dispositivos.
